Zadávanie textových podkladov

Ak finálnu textovú podobu nezabezpečuje agentúra, ale klient sám, podklady je možné dodávať písané rukou alebo v elektronickej forme vo formátoch MS Word (doc.), Open Office, resp. v pdf formáte, ktorý je vygenerovaný bez prevedenia fontu na krivky. Bitmapový dokument, ktorý bol vytvorený napr. skenovaním rukopisu, sa nepovažuje za textový podklad.
Na grafické spracovanie by mali prichádzať texty po finálnej gramatickej a typografickej korektúre, do ktorých sa už nebude vôbec alebo len minimálne štylisticky zasahovať. Týka sa to predovšetkým rozsiahlych textov, napr. knižných. Gramatická a typografická korektúra obvykle býva vykonaná pred zadaním čistopisu na grafické spracovanie, túto službu však po dohode poskytuje aj agentúra.
Spracovávanie textových podkladov v grafickom štúdiu sa vykonáva v zalamovacích programoch, ktoré sú odlišné od softvéru na bežnom PC, preto najmä pri formátovanom texte s použitím špecifických nastavení (odrážky, tabulátory, a pod.), je potrebné dodávať podklady aj v tlačenej podobe. Texty, najmä rozsiahle, resp. členené do jednotlivých kapitol, či pozbierané z rôznych zdrojov, je ideálne zasielať v jednom súbore (dokumente), ich spracovávanie je tak časovo menej náročné a eliminuje možnosť omylu, čo v konečnom dôsledku šetrí rozpočet klienta.





Tajomstvom úspechu reklamy nie je vymýšľanie nových slov a obrazov, ale spájanie známych slov a obrazov do nových súvislostí.

Leo Burnett